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MARKETING STRATEGICO

“Il marketing è cambiato negli ultimi 2 anni più di quanto abbia fatto negli ultimi 50”.
Lo afferma Philip Kotler, riconosciuto come il maggior esperto nelle strategie di marketing e pioniere del marketing sociale.

L’affermazione non riguarda i fondamenti scientifici (il marketing è una scienza) che sono rimasti immutati e continuano ad
affondare solide radici nel Piano di Marketing, ovvero analisi del mercato, strategie e l’indiscutibile Business Model Canvas.

Il marketing è azione, da sempre. È cambiato nel senso che si è arricchito di nuovi strumenti, quelli del web.

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La rivoluzione digitale ha però provocato un forte cambiamento nei rapporti tra le imprese e il cliente.

Ieri si pubblicizzava il lato migliore di un prodotto o servizio,
oggi gli internauti si ritrovano in community per scambiarsi informazioni su prodotti e servizi.

Ieri il consumatore conosceva l’impresa attraverso la pubblicità,
oggi l’acquirente naviga in Internet per confrontare marchi e opinioni prima di acquistare un qualunque prodotto o servizio.

Negli ultimi anni si è creato un asse simmetrico tra il cliente, che si apre al dialogo per avere più informazioni,
e l’impresa che dispone di contesti sempre più definiti per parlare a target specifici.

In sintesi, meno pubblicità e più informazione.

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In questo contesto il Marketing Strategico gioca un ruolo fondamentale perché definisce e coordina
le strategie necessarie per generare azioni concrete nelle nuove relazioni fra impresa e cliente.

Il Marketing Strategico HeaditorSEE definisce questo insieme di azioni
affiancando imprenditori e liberi professionisti nella formulazione di efficaci Piani di Web Marketing.

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